Eine Landingpage ist Webseiten, die das Interesse besitzen, Besuchern auf das jeweilige Unternehmen aufmerksam zu machen und deren Produkte oder Dienstleistungen zu verkaufen. Dementsprechend sind diese Webseiten auch im Gegenteil zu breiteren Webseiten auch einfacher gestaltet und verfügen auch keine große Navigationsleiste, damit der Besucher sich auf das Produkt oder die Dienstleistung konzentriert und möglicherweise einen Kauf vollzieht. Man versucht diese Käufe durch sogenannte “Call-to-Action“ (CTA) zu vollstrecken. CTA´s sind nichts anderes als Handlungsaufforderungen an den Besucher. Diese können zum Beispiel Buttons auf einer Webseite sein, die direkt zum Warenkorb führen. Aber auch Rabattangebote, die direkt auf das Produkt oder Dienstleistung übertragen werden, sodass der Käufer schnell handelt und sich das Produkt kauft. Landing Pages dienen dementsprechend perfekt für Unternehmen, die ihre Zielgruppe schon manifestiert haben und sich von breiteren Webseiten unterscheiden wollen und Produkte angepasst an ihre Zielgruppe verkaufen möchten. Es gibt einige Kennzeichen, wenn es um Landingpages geht, so werden oft bei solchen Landingpages, gewisse Kundenbewertungen (Testimonials) veröffentlicht, um die Authentizität des Produktes zu verdeutlichen. Aber auch gut gestaltete Formulare sind oft sichtbar, diese dienen auch oft dazu da, um Kontaktdaten von potenziellen
Kunden zu erhalten, sodass man diese im späteren Marketing verwenden kann, sodass diese Nutzer, die sich freiwillig dazu entschieden haben, ihre E-Mail zu hinterlassen, regelmäßig kontaktiert werden können, um die neusten Geschehnisse zu erhalten. Eine Klare Botschaft und Angebote sind immer Sichtbart auf einer Landingpage, es ist immer klar abzusehen, um was es sich bei der Website handelt und welche Produkte oder Dienstleistungen verkauft werden sollen. Denn Ziel von Landingpages ist es oft, Leads zu generieren, dies geschieht vor allem dadurch, indem Nutzer ihre Kontaktdaten anhand eines Webformulares hinterlassen. Aber auch will man die Verkaufsratefördern, indem man gewisse Rabattaktionen durchführt und die Produkte oder Dienstleistungen bewirbt und zum direkten Verkauf fördert. Nicht nur der reine Verkauf spielt eine Rolle bei Landingpages, es werden auch Informationen und Aufklärungen über die Produkte gewährleistet, sodass sich jeder Kunde mit dem Produkt oder der Dienstleistung auseinandersetzen kann, bevor er diese kauft.